Iván Caballero

Contexto

Iván Caballero es quiromasajista y trabaja a domicilio en Madrid: se desplaza con camilla y material a casa del cliente. Su web anterior vivía en un plan alojado que no admitía tema propio y no tenía ni llamadas a la acción, ni formulario real, ni SEO local, ni textos legales.

El objetivo del encargo era uno y muy concreto: convertir visitas en contactos, por tres vías —llamada, WhatsApp y formulario—, porque es un servicio que se contrata hablando con la persona.

La restricción que mandó sobre todo lo demás

Iván no es fisioterapeuta ni osteópata, y en España esos son títulos sanitarios reservados. No puede presentarse como tal.

Eso convierte el vocabulario en una cuestión legal, no de estilo. La regla se fijó por escrito antes de escribir una línea y se aplicó al copy, a las meta tags, al JSON-LD, al texto alternativo, al microcopy y a los legales: masajista y quiromasajista, nunca fisioterapeuta; cliente y sesión, nunca paciente ni tratamiento médico; alivio y recuperación muscular, nunca curar ni rehabilitación.

El matiz que el cliente confirmó, y que salva el posicionamiento: sí puede decir que aplica técnicas osteopáticas. Es una técnica que emplea, no un título que ostenta.

Del choque salió una decisión de criterio. Su logo dice «osteopatía y quiromasaje», y se mantuvo tal cual: nombra disciplinas, no atribuye titulación. La regla aplica al texto que escribimos nosotros, no a la marca que el cliente ya tenía.

Enfoque

• WordPress porque el cliente edita poco, pero edita. Tarifas, galería y datos de contacto cambian de vez en cuando, y con un sitio estático cada cambio de precio pasaría por el estudio. Se abrieron solo esas tres superficies; el resto del layout queda bloqueado en plantilla, que es lo que evita que la web se deforme con el uso.
• El logo, vectorizado sin IA. Llegó como un JPEG de WhatsApp de 500 px. Se trazó de forma determinista —máscaras por color y trazado— conservando forma y color exactos, con el oro medido píxel a píxel sobre el original. Un logotipo redibujado «parecido» es un logotipo distinto.
• El oro de marca no puede ser texto pequeño, y se respetó. Sobre lienzo claro da 2,04:1, muy por debajo del mínimo legible. De ahí tres reglas fijas: el oro solo decora o va a 24 px o más; los botones dorados llevan la etiqueta en tinta oscura; y cuando hace falta texto pequeño dorado se usa una variante más oscura que sí pasa. Sobre el fondo espresso el oro sube a 7,96:1 y ahí sí puede leerse.
• Motion que acompaña, no que estorba. CSS con Alpine y GSAP autoalojado, cargado solo en las plantillas que lo usan y por debajo de 100 KB, honrando siempre la preferencia de movimiento reducido del sistema.
• El teléfono, siempre a la vista. El botón de llamada vive en la barra en cualquier ancho, y el de WhatsApp queda fijo respetando el área segura de iOS. En un servicio a domicilio, la conversión es una llamada.

Trabajo realizado

• Tema WordPress propio a medida, con plantillas y patrones
• Portada con carrusel y seis páginas interiores
• Menú móvil como superposición con foco atrapado
• Formulario de contacto con antibot y entrega por correo
• Textos legales, SEO local y datos estructurados
• Puesta en producción sobre el dominio del cliente, con certificado y despliegue continuo

Resultado

En producción desde septiembre de 2026 sobre el dominio del propio Iván, con las tres vías de contacto operativas y el vocabulario revisado línea a línea.

Nota sobre el trabajo

Proyecto desarrollado en Agencia Xpandex, donde llevo el ciclo completo: diseño, desarrollo, rendimiento, accesibilidad, SEO técnico y despliegue.