OrthoClub Academy

Contexto

Una academia que forma ortodoncistas en activo. La web anterior estaba construida con un page builder, y arrastraba lo habitual: lenta, imposible de mantener sin la licencia, y con el contenido atrapado en shortcodes del builder.

El encargo era rediseñar de cero manteniendo el posicionamiento ya ganado. Formación sanitaria es un sector donde la web tiene que transmitir criterio clínico, no entusiasmo comercial.

Enfoque

• Fuera el page builder. Tema custom en PHP 8, con plantillas propias. El contenido deja de vivir dentro de shortcodes y pasa a ser HTML que se puede leer, versionar y migrar.
• SEO técnico sin plugin. En vez de instalar Rank Math o Yoast, el SEO se inyecta desde el propio tema: meta tags, Open Graph, breadcrumbs y JSON-LD generados por el tema. Una dependencia menos, control total sobre el marcado y nada de opciones dispersas en una base de datos que nadie documenta.
• Formularios AJAX nativos con envío por doble canal: el aviso sale por dos vías a la vez, para que ningún lead dependa de una sola.
• Estética de autoridad clínica — navegación flotante sobre foto real del equipo, dorado sobre neutros cálidos, y fotografía de las sesiones en lugar de stock de dientes.

Trabajo realizado

• Tema WordPress a medida sustituyendo por completo al page builder
• Capa SEO propia: meta, Open Graph, breadcrumbs y schemas JSON-LD
• Formularios de contacto AJAX con notificación por doble canal
• Estructura de contenido para servicios, equipo, blog y tienda
• Migración a producción preservando las URLs históricas

Resultado

En producción sobre su dominio propio. Sin licencia de builder que renovar y sin plugin de SEO, el mantenimiento anual del sitio se reduce a actualizar WordPress y poco más.

Nota sobre el trabajo

Proyecto desarrollado en Agencia Xpandex, donde llevo el ciclo completo: diseño, desarrollo, rendimiento, accesibilidad, SEO técnico y despliegue. La fotografía de las sesiones la aporta el cliente.