OrthoClub Academy

Contexto

Una academia que forma ortodoncistas en activo. La web anterior estaba construida con Divi, y arrastraba lo habitual: lenta, imposible de mantener sin la licencia, y con el contenido atrapado en shortcodes del builder.

El encargo era rediseñar de cero manteniendo el posicionamiento ya ganado. Formación sanitaria es un sector donde la web tiene que transmitir criterio clínico, no entusiasmo comercial.

Enfoque

• Fuera el page builder. Tema custom en PHP 8, con plantillas propias. El contenido deja de vivir dentro de shortcodes y pasa a ser HTML que se puede leer, versionar y migrar.
• SEO técnico sin plugin. En vez de instalar Rank Math o Yoast, el SEO se inyecta desde inc/seo.php: meta tags, Open Graph, breadcrumbs y JSON-LD generados por el tema. Una dependencia menos, control total sobre el marcado y nada de opciones dispersas en una base de datos que nadie documenta.
• Formularios AJAX nativos con envío dual: la notificación entra al CRM y a la vez al parser de correo, para que ningún lead dependa de un solo canal.
• Estética de autoridad clínica — navegación flotante sobre foto real del equipo, dorado sobre neutros cálidos, y fotografía de las sesiones en lugar de stock de dientes.
• Tres ramas con destinos distintos: dev sin despliegue, stage a Hostinger para validar con el cliente, main a IONOS para producción. Cada entorno con sus propios secretos.

Trabajo realizado

• Tema WordPress a medida sustituyendo por completo a Divi
• Capa SEO propia: meta, Open Graph, breadcrumbs y schemas JSON-LD
• Formularios de contacto AJAX con integración de CRM
• Estructura de contenido para servicios, equipo, blog y tienda
• Doble pipeline de despliegue: staging en Hostinger, producción en IONOS
• Migración a producción preservando las URLs históricas

Resultado

En producción sobre su dominio propio. Sin licencia de builder que renovar y sin plugin de SEO, el mantenimiento anual del sitio se reduce a actualizar WordPress y poco más.

Nota sobre el trabajo

Proyecto desarrollado en Agencia Xpandex, donde llevo el ciclo completo: diseño, desarrollo, rendimiento, accesibilidad, SEO técnico y despliegue. La fotografía de las sesiones la aporta el cliente.